Los accidentes de tránsito representan la primera causa de muerte violenta en Costa Rica, donde todos los meses mueren aproximadamente treinta personas. Debido a esta problemática, se busca desarrollar una propuesta que genere un cambio significativo, de manera que sea posible reducir las víctimas mortales en accidentes de tránsito. Desde la disciplina del diseño publicitario se desarrolló un material lúdico didáctico sobre la importancia de la seguridad vial y una estrategia para darlo a conocer. El proyecto se dirige a un público meta joven con el fin generar un verdadero cambio entre las nuevas generaciones. Se crea un juego de mesa didáctico, bajo el concepto de “Paso Seguro”, el cual se convierte en el medio estratégico de aprendizaje, diversión y acercamiento a la temática de seguridad vial dirigido a los jóvenes. Para este objetivo en particular, se investigaron los principales factores de riesgo de accidentes viales, así como aspectos psicológicos en cuanto a las actitudes y comportamientos de los jóvenes. Se realiza una campaña estratégica que involucra tanto al sector privado como el sector público para ser posible que el juego de mesa llegue al segmento meta seleccionado.
